Исследовательская компания Nielsen выяснила, в каких странах потребители являются истинными фанатами футбола и за какую команду болеют потребители в разных странах мира. Большинство респондентов возлагает надежды на победу пятикратного чемпиона мира - бразильской сборной по футболу - в чемпионате мира по футболу 2010, стартующего на этой неделе в ЮАР.
***
В преддверии начала чемпионата мира по футболу в Йоханнесбурге 11 июня, Nielsen провела исследование в 55 странах мира и выяснила что, в то время как 34% глобальных респондентов называют себя футбольными фанатами, за играми в ЮАР будет следить каждый второй (51%).
Согласно данным онлайн исследования Nielsen, самый сильный интерес к играм проявили жители Европы, Латинской Америки, Тихоокеанского региона и Ближнего Востока, где более 60% респондентов говорят, что будут смотреть финальные игры за титул чемпиона мира по футболу.
Каждый третий (34%) участник исследования в мире полагает, что Бразилия победит в чемпионате 2010 года. В Латинской Америке, этот показатель достигает 57%, а в самой Бразилии 86% респондентов уверены, что их соотечественники привезут чемпионский кубок домой.
При этом, «ставки на победителя» существенно варьируются от страны к стране. Знатоки футбола могут быть удивлены, узнав, что лишь 8% мировых респондентов верят, что испанцы, победители Евро 2008, станут чемпионами мира. По 9% опрошенных в мире ставят на Аргентину, Англию, Германию и США. Что касается последних, то вера жителей Америки в отечественную сборную гораздо выше общемирового уровня: практически каждый второй американец (46%) прочит победу сборной США. Именно горячая поддержка соотечественников повлияла на итоговые мировые показатели опроса и позволила сборной США войти в глобальный список фаворитов мирового чемпионата, построенного на основе голосования потребителей.
За действующих чемпионов мира – сборную Италии, проголосовало только 6% мировых респондентов, а за чемпионов 1998 года – сборную Франции – 5%.
Что касается россиян, то согласно данным исследования Nielsen, не смотря на отсутствие национальной сборной по футболу на играх в ЮАР, 53% опрошенных онлайн пользователей в России планируют следить за чемпионатом мира. 33% наших соотечественников полагают, что победителями станут бразильцы, 21% голосуют за немецкую сборную.
При этом большинство россиян намерены следить за ходом матчей за Кубок мира по футболу в ЮАР посредством прямых трансляций на телевидении, об этом сообщили 82% опрошенных. На втором месте в списке популярных способов оставаться в курсе главного события в мире футбола среди российских респондентов - статьи и отчеты, представленные в Интернете (60%).
Интересно, что среди российских интернет-пользователей новостной интернет-контент по Чемпионату мира по футболу значительно обгоняет по популярности как другие традиционные медиа – газеты и радио, так и новые, такие как интернет-трансляции, онлайн видео, мобильный Интернет и другие.
«Похоже, что для рекламодателей в России новостные сайты о футболе и новостные блоки, посвященные Чемпионату мира, могут стать одним из самых эффективных способов взаимодействия с потребителями в период проведения Чемпионата мира по футболу, наряду с телевидением. Социальные медиа (блоги, чаты, форумы) - пока отстают», - комментирует результаты опроса Ольга Малинкина, директор отдела потребительских исследований компании «Nielsen Россия».
Рейтинг основных способов следить за событиями Чемпионата мира по футболу 2010 в ЮАР, Россия
|
Номер в рейтинге
|
Способ следить за событиями Чемпионата мира по футболу 2010
|
Доля респондентов
|
|
1
|
ТВ - живая трансляция матчей
|
82%
|
|
2
|
Онлайн статьи/репортажи
|
60%
|
|
3
|
ТВ - матчи/самые лучшие моменты матчей - в записи
|
54%
|
|
4
|
Радио
|
32%
|
|
4
|
Газеты
|
32%
|
|
5
|
Онлайн видео-клипы
|
28%
|
|
6
|
Онлайн - блоги/чаты/форумы
|
25%
|
|
7
|
Онлайн-интернет (стрим-трансляции)
|
20%
|
|
8
|
Интернет на мобильном телефоне
|
12%
|
|
9
|
Видео-клипы на мобильном телефоне
|
5%
|
|
10
|
Подкасты
|
5%
|
|
11
|
Приложение на мобильном телефоне
|
5%
|
|
12
|
Вживую (т.е. я намерен поехать в Южную Африку, чтобы посмотреть событие)
|
2%
|
База: те, кто ответил, что планирует следить за событиями Чемпионата мира 2010 по футболу в ЮАР.
Респонденты могли выбрать несколько вариантов ответа.
Исследование также Nielsen показало, что самые горячие поклонники футбола живут в Бразилии (69%), Португалии (60%), Египте (56%), Индонезии (54%), Саудовской Аравии (54%), Испании (53%), Венесуэле (53 %), Вьетнаме (52 %). В России, не намного отстав от глобального уровня (34%), 30% респондентов ответили, что являются футбольными фанатами.