Nielsen представлет первую в России специализированную онлайн панель владельцев автомобилей, на основе которой компания реализует исследовательские проекты в области автомобильного бизнеса. Интерфейсом для взаимодействия с респондентами служит сайт “Автоопрос” (www.autoopros.ru). По данным на ноябрь 2008 года, панель объединяет свыше 30 тыс. владельцев автомобилей в городах-миллионниках России.

Благодаря новой инициативе Nielsen, участники автоиндустрии и другие компании, чьей целевой аудиторией являются владельцы автомобилей — в том числе страховщики, сети автозаправок, производители автомобильных аксессуаров, банки, занимающиеся автокредитованием, уже оперативно получают информацию о рынке и предпочтениях владельцев автомобилей.

Ключевые преимущества онлайн панели:

• достижимость целевой аудитории;
• масштабируемость проектов: панель позволяет осуществлять как экспресс-опросы, так и масштабные Ad Hoc (специализированные) проекты — например, “usage & attitude” исследования среди текущих пользователей автомобилей и потенциальных покупателей, или трекинговые исследования имиджа бренда на широкой географии;
• четкий таргетинг: можно провести опрос, владельцев внедорожников определенных марок и даже определенных годов выпуска;
• экономия до 20% в деньгах и 70-80% по срокам: при реализации обычного количественного проекта (опрос) “поле” (сбор данных) идет от двух до 4-х недель. В онлайне же сбор данных занимает примерно 3-4 дня с момента старта проекта;
• экономя трудозатрат клиента;
• больше возможностей для контроля: “Автоопрос” позволяет контролировать ход проекта и видеть результаты исследования в режиме реального времени — как в виде таблиц, так и в графическом представлении;
• интерактивность: это удобный инструмент для тестирования различных визуальных элементов — видеороликов, печатной и наружной рекламы/сайтов и т.д.
• отсутствует влияние интервьюера: респонденты здесь более независимы в своих оценках и с большей готовностью и откровенностью отвечают на “чувствительные” вопросы”;
• повышенный контроль достоверности результатов: в исследовательской среде “Автоопрос” реализованы специальные механизмы, которые позволяют контролировать достоверность и выбраковывать “неправильные” анкеты.

Онлайн панель автомобилистов Nielsen создана совместно с компанией Online Market Intelligence (OMI). В основе : высочайшие стандарты качества, принятые профессиональными исследовательскими организациями ESOMAR и CASRO, что позволяет обеспечить надежность и достоверность получаемой информации.

Более подробную информацию о продуктах и услугах Nielsen можно получить на сайте www.acnielsen.com и www.nielsen.com.

Разместить заявку на проведение исследования или узнать больше можно здесь.